抖音本地生活探讨

在这个移动互联网时代，抖音已经成为许多人生活中不可或缺的一部分。通过短视频分享平台，我们可以轻松地了解他人的生活、感受他人的情感、探索不同地域的风土人情。特别是在本地生活探讨方面，抖音上每天涌现出各种有趣的视频内容，从健身美食到旅行购物，无一不展现着当下城市生活的多样性和丰富性。让我们一起通过抖音，探索本地生活的精彩！

第一个趋势，直播为王。本地生活全员直播常态化，这个全员指的是商家和达人。2021年抖音直播带货销售额是短视频的7.6倍，今年的目标将扩大到16倍。平台在持续的放大直播在抖音中的占比，我们未来刷抖音刷到直播间的概率会越来越大，也就是说平台给直播间的推的流量也就会越来越多。2022年本地生活短视频内容创作能力，是基础能力项，直播才是最后的比拼，。其实我们已经能够看到本地生活业态直播在慢慢的丰富，从大的品牌餐饮到本地餐饮门店，大的二手车门店到景区直播，从达人专场直播到达人一带多直播，这只是一个开始，趋势慢慢的再放大，毕竟对比视频直播间的留存流量更加精准，流量使用率和流量的收割效率也会更高。

第二个趋势，达人细分品类。就是当别的达人什么类型的店都去探的情况下，选择一个品类的店铺作为自己的主打赛道，比如说甜品达人、火锅达人、夜宵达人、景区达人，总而言之，在一个大赛道里面内卷不如选择一个小赛道当第一，举个简单的例子，比如一个什么美妆都卖了50万粉丝的博主和一个专门卖口红的10万粉丝博主同时卖口红，你会选择谁呢？我相信大部分都会选择10万粉丝专门卖口红的博主。同理，当你想吃火锅的时候，你是不是会更愿意相信一个火锅达人的推荐呢？而爱吃火锅的人并不是少数，所以细分品类不代表是小赛道。给所有达人一个建议，如果你所在的城市人口不够大，内卷非常严重，抓紧抢占一个小赛道。

第三个趋势，本地生活商家自播。现在商家不愿意直播的原因有三个，意识不够，直播不会，同行没做。随着抖音生活服务的全面开启，相信今年会有越来越多的商家开始入场，从种草视频的铺设，到账号的运营，直播的托管，全方位运营模式的成熟，商家正式开启了3.0时代

第四个趋势，本地优质达人才能够活下去。很多达人听到这里就慌了，是不是没有自己什么事儿了？优质达人分别是三方面的达人，也是三类的达人，第一，中腰部的优质达人来进行销售带货，或者全国连锁品牌的矩阵造势，第二个，头部的优质达人来进行品牌宣传，第三，有直播能力的本地生活带货达人。

第五个趋势，外卖应该会开始入局。在本地生活市场里，外卖刚需高频，能够丰富抖音的流量消费场景，放在别的本地平台里面也是属于支撑的核心业务。所以在本地团购市场稳定下来后，外卖应该会接入市场，但是不确定的是后端的配送快捷，是嫁接还是平台自己来做。
更多详细信息和趋势解决方案，欢迎沟通。