“随着抖音推出首款视频社交产品多闪，微信再度面临来自头腾系的强劲挑战。多闪以其独特的视频分享功能和社交互动特点，正逐渐吸引了越来越多的用户。微信作为目前国内最大的社交平台，将如何在这场‘头腾大战’中抵抗多闪的挑战，成为了众人关注的焦点。”
中国经济周刊微信号：ChinaEconomicWeekly
中国经济周刊官方网站：经济网 www.ceweekly.cn
中国经济周刊-经济网讯（记者 孙冰） 虽然名称并不是此前被“重度传闻”的“抖信”，但张一鸣真的要做社交了。1月15日，抖音正式宣布升级私信功能，推出独立的视频社交产品“多闪”，这意味着抖音正式进军社交领域。
在经过了无数的猜测和传闻之后，靴子终于落地。虽然大家都知道，当社交平台已经成为内容传播的重要载体，坐拥数亿活跃用户、产品已覆盖全球150多个国家、有着庞大内容生态的字节跳动，不可能不做社交，这只不过是个时机问题。
“微信不必把多闪当做竞争对手，我们做的根本不是同一件事情。多闪是一款针对亲密关系的社交产品，而并不是一个IM即时通讯工具。”今日头条CEO陈林如是回应大家最为关注的那个问题。外界普遍认为，头条系进军社交领域，无疑意味着直接对垒腾讯的核心业务，这会让“头腾大战”进一步升级。
几乎垄断了人们社交关系的腾讯一直不乏挑战者，但从来未有过成功者。就在多闪发布的同一天，快播王欣再次创业的新产品“马桶MT”和罗永浩基于子弹短信的社交产品“聊天宝”也正式发布，一天三个“微信挑战者”，也堪称行业盛景了。
“多闪们”能够找到机会吗？
为什么要做一款社交APP？抖音总裁张楠说，原因很简单：“满足用户需求”。
抖音总裁张楠
“大量的用户在使用抖音拍摄完视频后，会希望发送给亲朋好友，在社交平台上进行分享、互动和讨论。可以说，基于短视频，抖音上的用户正在产生新的社交需求，而这些需求并没有很好地被满足，因为这些分享和讨论会受到了一些限制，给用户带来了非常大的不便利。”张楠表示。
这个“不顺畅”的体验最关键的无疑是来自于腾讯的两个社交平台：微信和QQ，用户无法在微信和QQ直接分享头条和抖音的链接，当然，淘宝链接也是不行的。张楠说，他们看到很多用户在使用抖音的私信功能在进行分享和交流，这也推动他们将私信功能升级，并将其做成独立APP。
记者在试用过多闪的测试版本后发现，加多闪好友方式主要是抖音添加、通讯录添加以及微信和QQ邀请。不过，在多闪产品发布会还未结束的时候，微信和QQ上就已经无法分享多闪链接了。“这个结果我们想到了，但确实比我们预计的快了些。”字节跳动副总裁李亮如是回应说。
在社交领域挑战已经一家独大的腾讯可并非易事，字节跳动选择了从熟人社交入手。陈林和多闪产品负责人徐璐冉都表示之所以选择熟人社交，是因为目前熟人社交的痛点最大、问题最多，微信朋友圈确实有很大的社交压力；而短视频无疑是字节跳动的优势，两者结合又可以非常好地满足用户的需求。陈林表示，多闪是抖音私信的升级，聚集早期用户肯定更多地会依靠抖音自己的生态。此外，多闪定位亲密关系社交，因此，口碑传播也会是主要途径。
多闪产品负责人徐璐冉
“我们希望多闪是一个无压且有温度的熟人社交产品，帮助用户缓解日益沉重的社交压力，找回日渐疏远的亲密关系。”25岁的多闪产品负责人徐璐冉表示。她透露，多闪的整个产品团队非常年轻，清一色的都是90后。
80后的陈林甚至半开玩笑地自嘲：自己太“老”了，这个针对年轻人的产品，应该放手让年轻人去做，而这些年轻人也确实给了他不少惊喜。
据张楠透露，截至2019年1月，抖音国内的日活跃用户数超过2.5亿，国内月活跃用户数超过5亿，已经成为一个国民级的产品。
在过去两年里，短视频迅速普及，已经跟图片和文字一样成为人们惯用的接受信息、发送信息的方式。而对于在高清大屏智能机时代成长起来的年轻用户来说，他们已经习惯于使用图像、视频作为自然、高频的表达方式。
“2018年，抖音和大家一起记录美好生活，2019年希望不仅仅记录美好生活，也希望好朋友们可以在多闪上交流起来。”张楠说。
抖音爆火是源于去年的春节，如今多闪的视频红包等功能，也非常迎合春节的场景。多闪能够成为今年春节的爆款吗？陈林透露，多闪在春节期间也会有“大招”，只是现在还不便透露。
目前主流的社交产品，都发端于3G时代，仍然是以图文作为信息的主要载体。而随着5G时代的到来，以及视频表达的普及，视频将成为新的主流信息载体，视频和社交的结合将产生更多可能性，而社交行业可能会迎来新的变化。
而此次抖音推出多闪，显然是旨在以视频为切口，面向年轻人，布局社交未来。
作为一款基于视频的社交产品，多闪对话框里面最突出的按钮是视频拍摄器，这一设计，就是希望用户在对话中更多使用视频进行交流。
徐璐冉表示，人和人交流，声音、表情传递得越充分越完整，聊天的体验也就越好。因此，多闪也希望引导用户用视频化、视觉化的方式来沟通交流。
表情包联想是多闪另一个引导用户用视频语言表达的体现。在多闪里，只需要在对话框里输入文字，系统就会自动联想呈现相关的表情包，无需多余动作，用户就可以选择喜欢的表情包直接发送。
此外，多闪并没有设计公开的点赞、评论等功能。朋友圈的点赞、评论，将直接以私信的方式发给本人。徐璐冉介绍，大多数人的朋友圈，陌生人和熟人都混杂在一起，多闪希望用户能够可以在没有压力的环境下，自由分享生活，做真实的自己。
“图文社交和视频社交并不是替代关系，但两者的体验非常不同。”陈林表示，非常看好未来“视频+社交”产生的机会。“图文社交注重效率，而视频社交则注重情感，这种个人情感的交流是图文模式覆盖不了的。”他说。
新媒体编辑：王新景
关注《中国经济周刊》头条号
请回到文章顶部，点击右上方“关注”
版权所有Copyright©2021-2022飞龙游戏(www.ztwjlqgc.com)copyright
升级版“头腾大战”：抖音首款视频社交产品多闪如何挑战微信？
“随着抖音推出首款视频社交产品多闪，微信再度面临来自头腾系的强劲挑战。多闪以其独特的视频分享功能和社交互动特点，正逐渐吸引了越来越多的用户。微信作为目前国内最大的社交平台，将如何在这场‘头腾大战’中抵抗多闪的挑战，成为了众人关注的焦点。”
中国经济周刊微信号：ChinaEconomicWeekly
中国经济周刊官方网站：经济网 www.ceweekly.cn
中国经济周刊-经济网讯（记者 孙冰） 虽然名称并不是此前被“重度传闻”的“抖信”，但张一鸣真的要做社交了。1月15日，抖音正式宣布升级私信功能，推出独立的视频社交产品“多闪”，这意味着抖音正式进军社交领域。
在经过了无数的猜测和传闻之后，靴子终于落地。虽然大家都知道，当社交平台已经成为内容传播的重要载体，坐拥数亿活跃用户、产品已覆盖全球150多个国家、有着庞大内容生态的字节跳动，不可能不做社交，这只不过是个时机问题。
“微信不必把多闪当做竞争对手，我们做的根本不是同一件事情。多闪是一款针对亲密关系的社交产品，而并不是一个IM即时通讯工具。”今日头条CEO陈林如是回应大家最为关注的那个问题。外界普遍认为，头条系进军社交领域，无疑意味着直接对垒腾讯的核心业务，这会让“头腾大战”进一步升级。
几乎垄断了人们社交关系的腾讯一直不乏挑战者，但从来未有过成功者。就在多闪发布的同一天，快播王欣再次创业的新产品“马桶MT”和罗永浩基于子弹短信的社交产品“聊天宝”也正式发布，一天三个“微信挑战者”，也堪称行业盛景了。
“多闪们”能够找到机会吗？
“逼”出来的多闪 定位熟人社交为什么要做一款社交APP？抖音总裁张楠说，原因很简单：“满足用户需求”。
抖音总裁张楠
“大量的用户在使用抖音拍摄完视频后，会希望发送给亲朋好友，在社交平台上进行分享、互动和讨论。可以说，基于短视频，抖音上的用户正在产生新的社交需求，而这些需求并没有很好地被满足，因为这些分享和讨论会受到了一些限制，给用户带来了非常大的不便利。”张楠表示。
这个“不顺畅”的体验最关键的无疑是来自于腾讯的两个社交平台：微信和QQ，用户无法在微信和QQ直接分享头条和抖音的链接，当然，淘宝链接也是不行的。张楠说，他们看到很多用户在使用抖音的私信功能在进行分享和交流，这也推动他们将私信功能升级，并将其做成独立APP。
记者在试用过多闪的测试版本后发现，加多闪好友方式主要是抖音添加、通讯录添加以及微信和QQ邀请。不过，在多闪产品发布会还未结束的时候，微信和QQ上就已经无法分享多闪链接了。“这个结果我们想到了，但确实比我们预计的快了些。”字节跳动副总裁李亮如是回应说。
在社交领域挑战已经一家独大的腾讯可并非易事，字节跳动选择了从熟人社交入手。陈林和多闪产品负责人徐璐冉都表示之所以选择熟人社交，是因为目前熟人社交的痛点最大、问题最多，微信朋友圈确实有很大的社交压力；而短视频无疑是字节跳动的优势，两者结合又可以非常好地满足用户的需求。陈林表示，多闪是抖音私信的升级，聚集早期用户肯定更多地会依靠抖音自己的生态。此外，多闪定位亲密关系社交，因此，口碑传播也会是主要途径。
多闪产品负责人徐璐冉
抖音日活超2.5亿，视频社交成用户新需求“我们希望多闪是一个无压且有温度的熟人社交产品，帮助用户缓解日益沉重的社交压力，找回日渐疏远的亲密关系。”25岁的多闪产品负责人徐璐冉表示。她透露，多闪的整个产品团队非常年轻，清一色的都是90后。
80后的陈林甚至半开玩笑地自嘲：自己太“老”了，这个针对年轻人的产品，应该放手让年轻人去做，而这些年轻人也确实给了他不少惊喜。
据张楠透露，截至2019年1月，抖音国内的日活跃用户数超过2.5亿，国内月活跃用户数超过5亿，已经成为一个国民级的产品。
在过去两年里，短视频迅速普及，已经跟图片和文字一样成为人们惯用的接受信息、发送信息的方式。而对于在高清大屏智能机时代成长起来的年轻用户来说，他们已经习惯于使用图像、视频作为自然、高频的表达方式。
“2018年，抖音和大家一起记录美好生活，2019年希望不仅仅记录美好生活，也希望好朋友们可以在多闪上交流起来。”张楠说。
抖音爆火是源于去年的春节，如今多闪的视频红包等功能，也非常迎合春节的场景。多闪能够成为今年春节的爆款吗？陈林透露，多闪在春节期间也会有“大招”，只是现在还不便透露。
图文社交已OUT，5G时代属于视频社交？目前主流的社交产品，都发端于3G时代，仍然是以图文作为信息的主要载体。而随着5G时代的到来，以及视频表达的普及，视频将成为新的主流信息载体，视频和社交的结合将产生更多可能性，而社交行业可能会迎来新的变化。
而此次抖音推出多闪，显然是旨在以视频为切口，面向年轻人，布局社交未来。
作为一款基于视频的社交产品，多闪对话框里面最突出的按钮是视频拍摄器，这一设计，就是希望用户在对话中更多使用视频进行交流。
徐璐冉表示，人和人交流，声音、表情传递得越充分越完整，聊天的体验也就越好。因此，多闪也希望引导用户用视频化、视觉化的方式来沟通交流。
表情包联想是多闪另一个引导用户用视频语言表达的体现。在多闪里，只需要在对话框里输入文字，系统就会自动联想呈现相关的表情包，无需多余动作，用户就可以选择喜欢的表情包直接发送。
此外，多闪并没有设计公开的点赞、评论等功能。朋友圈的点赞、评论，将直接以私信的方式发给本人。徐璐冉介绍，大多数人的朋友圈，陌生人和熟人都混杂在一起，多闪希望用户能够可以在没有压力的环境下，自由分享生活，做真实的自己。
“图文社交和视频社交并不是替代关系，但两者的体验非常不同。”陈林表示，非常看好未来“视频+社交”产生的机会。“图文社交注重效率，而视频社交则注重情感，这种个人情感的交流是图文模式覆盖不了的。”他说。
新媒体编辑：王新景
关注《中国经济周刊》头条号
请回到文章顶部，点击右上方“关注”